La línea busca fortalecer el conocimiento específico del marketing desde la investigación. Trabaja alrededor de preguntas de investigación como: ¿Cuáles son las condiciones de la sociedad actual que crea oportunidades para el mercado? ¿Cuáles son los métodos adecuados en la actualidad para el conocimiento del consumidor? ¿Cuáles son los factores que afectan las decisiones de consumo de los diferentes consumidores? ¿Cómo los entornos digitales están modificando las relaciones entre los consumidores y las marcas? ¿Cuál es el futuro de la relación entre los consumidores y las nuevas tecnologías? ¿Cuáles innovaciones son más relevantes para los consumidores? ¿De qué modo los nichos de mercado pueden generar nuevas economías?